التحكم في المشهد الديناميكي لتسويق الفعاليات
في مجال تسويق الفعاليات ، يزدهر الابتكار والإبداع، مما يساهم في خلق تجارب لا تُنسى. في هذا المدونة، نستكشف عالم التسويق الحدثي الديناميكي، حيث نكشف عن استراتيجيات ونصائح واتجاهات تساعد الشركات على جذب الجمهور، وبناء اتصالات قيمة، ورفع وجود العلامة التجارية.
ما هو تسويق الفعاليات؟
تسويق الفعاليات هو استراتيجية ترويجية يستخدمها المسوقون للترويج لعلامتهم التجارية أو منتجهم أو خدمتهم من خلال مشاركة شخصية أو تفاعل فوري مثل المؤتمرات والمعارض والندوات كل حدث مختلف عن الآخر، كل حدث لديه جماهير مختلفة، محتوى مختلف، وثقافة مختلفة.
الفعاليات يمكن أن تكون على الإنترنت أو في الواقع، والشركات يمكن أن تشارك كمضيفين، أو شركاء مشاركين، أو مشتركين، أو رعاة. سواء عبر الإنترنت أو شخصياً، تسويق الفعاليات هو الوسيلة النهائية للتواصل مع جمهورك، عرض علامتك التجارية، وتحقيق النتائج.
كيفية معرفة جمهورك المستهدف؟
أحد العناصر الرئيسية لجعل الفعالية ناجحة هو معرفة الجمهور المستهدف والتواصل معه.
لمعرفة جمهورك المستهدف، يجب أن تعرف أولاً هدف الفعالية، ثم تبحث عن الأشخاص الذين يتناسبون مع هذا الهدف.
ما هي أحدث استراتيجيات وأفكار التسويق الفعاليات؟
الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.
استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الفعّالة تشمل التواصل مع متابعيك وجمهورك المستهدف قبل، أثناء، وبعد الفعالية.
وسائل التواصل الاجتماعي تتيح لك التفاعل مع جمهورك بطرق إبداعية تزيد من الحضور وتعزز تجربة أفضل.
دعوة الشخصيات المؤثرة.
دعوة مؤثر موثوق به يعني أنك واثق في فعاليتك وسعيد بأن يقدم المدونون تعليقاتهم ومراجعاتهم. علاوةً على ذلك، دعوة المدونين لتغطية الحدث تعزز مصداقيتك أمام الجمهور - وهذه المصداقية تعيش طويلاً، والمستهلكون سيقدرون انفتاحك.
الترويج في الفعاليات الأخرى.
قم بالترويج لفعاليتك ضمن فعاليات أخرى مثل المهرجانات، والمعارض، أو البرامج المنظمة من قبل المجتمع. قم بحجز جناح أو استئجار طاولة واحضر منشورات وكتيبات وصور وفيديوهات أو أي عناصر أخرى. قد تمنحك هذه الفرصة لمقابلة المستهلكين المحتملين شخصيًا، وعرض شخصية العلامة التجارية، وخلق تواصل. بالنسبة للفعاليات التي تتطلب الاشتراك، يمكنك أيضًا النظر في تقديم وسيلة للاشتراك على الفور لجعل العملاء ملتزمين بالحضور قبل أن يغادروا.
استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني.
بالنسبة للجمهور الذي يوجدون مسبقا على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، يمكنك النظر في استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني الهادف لإعلامهم بشأن فعاليتك. يتيح لك التسويق عبر البريد الإلكتروني تضمين قدر كبير أو صغير من المعلومات حسب الحاجة، بالإضافة إلى الصور أو الوسائط والروابط. يمكنك أيضًا تخصيص التسويق عبر البريد الإلكتروني بناءً على المستلمين الفردين أو مجموعات الجمهور.
كتابة ونشر مدونة قبل الفعالية.
لبدء مدونة حول فعالية ما، يجب عليك أولاً اختيار موضوع مدونتك، ثم إنشاء محتوى حوله ضمن مدونتك، ومن ثم الترويج له لجذب الزوار.
الكتابة حول الأحداث تشبه إلى حد كبير الكتابة في مدونة ذات تخصص ضيق، حيث يجب عليك البحث عن تخصص مستهدف بشكل فائق، والبحث عن كلمات مفتاحية طويلة الذيل، وإنشاء محتوى حولها، وفي النهاية استغلالها من الناحية التجارية.
الترويج لرهبة تفويت الفرصة (FOMO).
هذا المصطلح يصف القلق الذي نشعر به عندما نتم استبعادنا من حدث اجتماعي أو تجربة جديدة. يستخدم التسويق بواسطة FOMO هذا الشعور لإقناعنا بشراء منتجات معينة، مما يساعد الشركات على زيادة معدل التحويل "conversion rate". تسويق FOMO يستخدم هذا الشعور لكي يحثنا على شراء منتجات محددة لمساعدة الأعمال على زيادة معدل التحويل الخاص بها.
قم بإنشاء صفحة وصول عالية الجودة ولها معدل تحويل عالي.
قم بإنشاء صفحة الوصول الخاصة بحدثك مسبقًا لزيادة الاهتمام به. يجب أن تقوم بإنشاء صفحة وصول رائعة واستخدام التقنيات والحيل الحديثة لزيادة معدل تحويل صفحة الوصول.
للحصول على العديد من الاشتراكات، يجب أن تقدم صفحة الوصول الخاصة بك معلومات الآتية:
•من هم المضيفون والمتحدثون، ولماذا يجب أن يهتم القارئ بآرائهم.
•ما هو موضوع الحدث ولماذا يستحق وقت الزائر؛ تفاصيل حول الحدث، بما في ذلك التاريخ والمكان والجدول الزمني وأمور أخرى مهمة.
•دعوات للتفاعل واضحة وبارزة وقوية.
ما هي أهمية التسويق الفعاليات؟
وفقًا لتقارير التسويق، يتفق 95% من المسوقين على أن الفعاليات الحية توفر للمشاركين فرصة قيمة للتواصل شخصياً في عالم رقمي متزايد التطور. تشير الإحصائيات الإضافية إلى: معظم المسوقين (31%) يعتقدون أن تسويق الفعاليات هو القناة التسويقية الوحيدة الأكثر فعالية.
في النهاية، يجب أن نقول أن تسويق الفعاليات هو أداة تواصل محددة جدًا. إنها تعتمد على المشاركة العاطفية المباشرة للجماهير المستهدفة، مما يؤثر بشكل إيجابي على العلاقة مع منتج أو علامة تجارية معينة.
يمكنك تحقيق كل ذلك مع Stepace Marketing، وستحظى معنا بدعم رائع مع جميع التقنيات والأسرار التي ستستفيد منها مع خدمة التسويق عبر الفعاليات لدينا.